好萊塢制作 第九百零五章 猴年猴王晚會營銷
落日照射的一片沙丘上面，響起了杜克的喊聲，黛西雷德利和操控bb8的工作人員立即停止表演，同時看向了杜克，杜克對他們擺了擺手，示意不是他們的錯誤，快步走到了約翰施瓦茲曼那邊。
沙漠中的落日時間有限，杜克沒有太多的時間可以浪費。
“約翰，改變一下拍攝方式。”
站在imax攝像機“死星”的后面，杜克快速說道，“在對面使用一塊反光板。還有，讓二號機使用廣角鏡頭拍攝。”
約翰施瓦茲曼明白時間的重要性，趕緊說道，“我明白了。”
攝制組的調整非常快，短短的幾分鐘之后，拍攝再次開始，呈現在杜克的導演監視器中的畫面，較之剛才有了明顯的提升。
因為黃金拍攝時間會給被拍攝對象整體輪廓上最好的光線，但在陰影里的部分就完全丟失了，高光強，容易過曝，使用一個反光板，能夠把多余強烈的光線打亮過暗的部分，使得整個畫面均勻統一。
攝制組用黃金時間的光線作為背景主光，再加上一塊反光板，使得拍攝出的鏡頭更加的炫目。
同樣的道理，黃金拍攝時間下的光線條件能夠讓任何拍攝場景都看起來美麗無比，細節的展現，層次的塑造，非常適合廣角鏡頭的拍攝，而使用特寫或是長焦鏡頭拍攝，就會把黃金拍攝時間的優勢掩蓋掉。
在阿布扎比的沙漠中一直待到六月份，杜克才結束了這里的拍攝，龐大的劇組向北轉移，離開炎熱的沙漠地區，飛到相對比較寒冷的冰島，開始結尾光劍對決戲份的拍攝。
冰島的森林中，丹尼爾吳首次拿起了光劍，這張劇照被杜克第一時間放了出去，在北美引發一片嘩然。一個華裔絕地武士在星戰迷中引發的震動，絕對不比一個黑人絕地武士小。
但杜克并不怎么擔心，因為這都是假象，如同曾經那部影片一樣。為了宣傳營銷的話題度而制造的假象。
與北美和西方世界不同，這張劇照出現在中國的互聯網上面的時候，引發了無數人的好奇，中國觀眾中的星戰粉確實不是很多，但聽說過《星戰大戰》的人絕對不少。現在一個華人演員成為主角，似乎還是具有象征意義的絕地武士，在某些人的引導下，想不吸引眼球都難。
與此同時，《星球大戰：原力覺醒》在中國地區的上映時間也初步敲定，由于12月份是大剪刀內定的國產保護月，新年假期原則上不會讓新的好萊塢影片上映，《星球大戰：原力覺醒》只能將中國開畫時間放在了2015年1月9日。
這比北美和全球上映時間晚了足有半個多月，而且在假期之后上映，既會受到市場回落的影響。也會被強勢的中國賀歲片沖擊。
到了現在這個時間段，杜克絕對不會小看中國電影在本土的競爭力，特別是對岸娛樂業的宣傳營銷，絕對不比好萊塢差，在占據主場之利的條件下，還有一定的優勢。
曾經的那個他生活在太平洋對岸的最后幾年，有些圈內的宣傳營銷手段，哪怕是現在想起來，都不得不佩服，最為典型的莫過于猴年猴王上某個晚會的宣傳營銷。簡直將全中國的關注都調動了起來。
杜克還清楚的記得，在當初的網絡朋友圈里，一條未經證實的新聞刷了屏，《六小齡童的美猴王無緣春節晚會》。于是所有中國人開始了集體吐槽。
“春節晚會劇組和大剪刀部門你們如此愚蠢，棒子都可以上春晚，六小齡童為啥上不了？”
接著，一些被人雇傭以及跟風而動的網絡段子手開始跟進。
“大圣上春晚耍個棒子，西游記音樂一響起，全國人民都開心了。”
“大圣在舞臺上嗑著瓜子我都愛看。”
“你們還記得上次蟠桃宴沒請大圣的結果么。”
“六小齡童已經58歲了。下一個12年他已經無法再演美猴王了。”
“全中國在等你大圣歸來。”
策劃這次事件的人和公司，也借著各大新聞網站開始不斷放出新消息。
“《六小齡童稱沒有接到春晚劇組邀請》。”
“《六小齡童稱時刻等待春晚召喚，隨叫隨到》。”
“《六小齡童遼視春晚彩排》。”
這件事的尾聲有這么件事——百事可樂猴年情懷廣告和肯德基的大圣套餐成為最大的贏家。
這似乎是超級緊貼的一場“民眾的勝利”。
但是，作為圈內人，曾經的杜克卻不由得嗅到了一股營銷的味道，當時還把這事當做案例來拆解，當然是為了學習其中可以學習的范式。
杜克很喜歡六小齡童扮演的大圣，到現在為止，依然認為他演的大圣才真正稱得上“美猴王”的稱呼。但卸下美猴王的裝扮，從商業的視角來看，在上面這起營銷行為的背后，不難發現這起玩法背后的操盤手。
六小齡童出演百事可樂的廣告，想必是某些人牽線搭橋的結果，杜克對這些人的操盤刮目相看。
同時，他也發現了一個網絡宣傳的好方式，確定一個目標明確的敵人，將網民憤怒情緒引導到他的身上。
在太平洋對岸，有些角色本身是拉黑的，甚至這些情緒，在特定的時間段內，更是形成了慣例一般的存在，就像《定位》理論中講的，我們從來不是要改變消費者的習慣，我們只是找到了消費者心智中已有的位置和開關。
這片土地上，每年過年前，被吐槽最多的就是春晚劇組和鐵路總局。
所以，情緒本身一直存在，反面角色也一直存在，缺的是合適的操盤。
六小齡童事件可以說是一個極其經典的網絡營銷案例，也值得《星球大戰：原力覺醒》在中國的宣傳營銷借鑒。
相比較之下，《星球大戰：原力覺醒》缺乏有絕對號召力的一線明星加盟，無論在中國地區還是在全球市場，誰都無法忽視一線巨星所能帶來的號召力和話題度。
不過，盧卡斯影業和華納兄弟也有針對性的宣傳策略。
星戰的影響力毋庸置疑，一項調查統計當中，在英國、加拿大、新西蘭和澳大利亞地區，有超過100萬人在自己的資料當中，信仰欄一項填寫的信仰非常特別，叫做——原力！
毫不夸張的說，星戰是很多人的信仰。
而在宣傳過程中，有一批著名導演，也加入到了這一信仰行列當中。
盧卡斯影業組織了一個叫做“星戰與你同在”的活動，很多公開自己是星戰粉身份的導演不但參與，還接受了媒體的采訪。
事后，盧卡斯影業和華納兄弟聯合《紐約時報》發布了一份星戰特刊，上面重點提及了這些導演粉絲。
“那年彼得杰克遜才15歲：‘看《星球大戰》改變了我的一生。多么神奇，又多么貼近我們平凡人的人生。’———長大后他導演了《霍比特人》三部曲。
“那年朗霍華德23歲：‘當電影結束時，我一句話沒說，走出劇場，又排了一個半小時的隊買票，又看了一遍。’———他后來成為喬治盧卡斯的弟子，導演了《魔繭》、《阿波羅13》、《美麗心靈》等影片。”
“那年詹姆斯卡梅隆也是23歲：‘看《星球大戰》讓我驚喜得要尿褲子。我從椅子上跳了起來，天哪！誰做的？我告訴自己：我也要拍這樣的電影！我就這樣辭去了卡車司機的工作。’———7年后他導演了《終結者》，17年后拍了《泰坦尼克》。”
“那年斯皮爾伯格31歲：‘讓我眼花繚亂！我愛死它了。’———他本來就是喬治盧卡斯的好友，此后他接連導演了《第三類接觸》、《e。t》、《侏羅紀公園》、《迷失的世界》、《人工智能》、《少數派報告》等科幻大片。”
“那年雷德利斯科特40歲：‘看了《星球大戰》，我傻眼了，我對我的制片人說：我們還等什么？這么棒的東西居然不是我拍的’———他急起直追，兩年后導演了《異形》，5年后拍了《銀翼殺手》。”
不僅僅是這些，在杜克連續打了幾次電話后，已經處于退休狀態的喬治盧卡斯也站了出來，開始用各種方式為《星球大戰：原力覺醒》制造話題。
于是，為了宣傳的需要，在媒體的報道中，喬治盧卡斯和杜克的關系開始變得微妙起來。
“開創了《星球大戰》宇宙的喬治盧卡斯就選擇對新作拍手觀望，一方面前傳三部曲一直受到老粉絲的口誅筆伐，這讓盧卡斯壓力巨大，表示不想再在努力之后得到的是粉絲的罵聲，另一方面接受我們的訪時透露了真實原因——創作分歧。”
“喬治盧卡斯想講一個自己認為好的故事，他把敘事重心放在兒子、父親和祖父的時代更迭之間。顯然，掌控著話語權的杜克羅森伯格不這么認為，所以盧卡斯直接被擋在門外……”
“對于這些，喬治盧卡斯形容為分手男女，既然分開了就不再聯系，各自過自己的生活，話語中透著一絲無奈。”()
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