這次論壇選在了華納福克斯大世界的劇場中舉行，因為杜克親自到場，本來例行公事般的中美電影論壇立即變得異常吸引人，不僅僅是媒體記者，連很多這邊的導演、演員和制作人都參與了進來。

一路乘坐電瓶車經過華納福克斯大世界的景點，杜克和斯嘉麗抵達了歌舞劇場，不過兩人的目標并不相同，在劇場前面的媒體處，蒂娜菲就陪著斯嘉麗停下來準備接受中國媒體的專訪，杜克則直接在中影集團的工作人員的帶領下，進到了劇院里面。

劇院里面的人不算多，但任何一個拿出來，在中國電影圈都是響當當的人物。

在最前面的座位處，杜克就看到了很多熟悉的面孔，比如楊蘭夫婦，這邊的電影國師，姜小軍和葛光頭以及馮大牙等等，就連座山雕都出現了。

這是一個橢圓形的歌舞劇場，參與論壇的大牌核心人物，在劇場的最中央圍著坐了一圈，在杜克參與的這場討論中，實際上也只有這些人才有發言權。

坐在這里的不僅僅是制造電影的人，還有院線方的代表，院線同樣是電影業重要的一環。

話題從主持論壇的楊蘭那邊開始，慢慢的轉向自由討論，杜克一直在聽，基本沒有發言，后面不知道是誰開的頭，話題自然而然的轉到了目前在中國和全球都熱映的《復仇者聯盟》上。

“昨天我去了幾家影院，發現了很有意思的一件事情。”

說話的人是姜小軍，他看著杜克說道，“影院附近的商店和市場上，賣的最好的產品是兩款T恤，《復仇者聯盟》的紀念款T恤。75元一件……”

他知道杜克能聽懂中文，直接說道，“而且供不應求，還有相關的手機殼，賣的也很火。”

杜克只是笑了笑，卻沒有說什么。因為漫威漫畫在這邊的相關授權還處于談判之中呢！

姜小軍露出幾分好奇，問道，“羅森伯格導演，冒昧的問一句，你的影片，票房收入占據總收入的幾成？啊，就是百分之幾。”

“2000年之前。大概能占到百分之三十到百分之四十之間吧，這要看電影的類型。”

雙方放在桌子上，杜克看著姜小軍，實話實說，“現在的影片。基本在百分之二十到百分之二十五之間，很少能超過百分之二十五。”

他這話一出，在座的姜小軍、葛光頭、馮大牙、張國師以及王氏兄弟，都出現了一些異樣的表情。杜克的影片票房很少有5億美元以下的，按照他說的比例。那一部影片的總收入有多少？

環視四周，杜克心底也嘆了口氣，其實中國電影最為需要的不是創新和創意等虛無飄渺的東西，畢竟創新代表著巨大的風險。好萊塢能流通全世界憑借的也不是創作方面的創新，中國電影最需要的是產業化和規范化。

只是后者……他看了看座山雕，輕輕搖了搖頭，座山雕都解決不了的問題，也不是他這個外人幾句后就能說清楚的。

“我們的影片票房收入占總收入的多少？”

在馮大牙問出這句話后，現場一片冷清，過了好一會，王氏兄弟當中的老大才說道，“平均在百分之九十五以上。”

接著，他又補充了一句，“我說的是國內票房。”

“也就是說一部中國影片的國內票房收入會占據總收入的百分之九十五以上！”馮大牙問出了現場所有人的心聲，“我們先不說不切實際的國際市場，我們國內的衍生品市場在哪里？”

他轉而看向杜克，“羅森伯格導演，方便透露下你的影片在中國的衍生品收入情況嗎？”

有些話杜克會說，但涉及到商業機密的事情絕不在這個行列之內。

不過，他說出的卻也是真實的情況，“任何一個電影市場想要成熟，都需要一個發展階段，特別是衍生品市場。”

想了幾秒鐘，杜克看著馮大牙說道，“中國電影衍生品開發目前基本處于原始階段，電影衍生品大多是配合電影宣傳活動的擺設。電影衍生品本是電影產業鏈條中不可或缺的一個環節，也是滿足受眾文化消費需求的一個關鍵，而中國電影衍生品的開發尚處于低谷，這也意味著衍生品的營銷和開發具有巨大的市場空間。”

杜克的話音剛落，于胖子就點頭接過了話，“國內電影的衍生品市場不夠規范，在市場開發和銷售渠道方面也不夠完善和通暢，而衍生品的消費市場也亟待培育，國內衍生品市場要走的路還很長。”

“還有，盜版猖獗，正版利益被蠶食導致利潤點大幅度下降。”

王氏兄弟明顯對于這方面有過研究，“近年來，不少國內生產商以正版產品為原型，在電影檔期中快速生產盜版衍生品，并依靠批發市場和網絡等渠道投放出貨，并已形成完整的盜版產業鏈。盜版產品壓縮了正版產品的盈利空間，侵占了大量的市場份額，導致正版經營者競爭壓力加大，還產生逆向擠出效應，制約中國剛剛起步的電影衍生品市場發展壯大。對于盜版產品的治理，亟待相應的政策。”

說到最后，很多人的目光都從座山雕那邊掃了過去。

雖然不是主管版權方面的官員，但座山雕再怎么說也是在座的唯一一位官方人士。

跟那些總是神秘莫測的大人物不同，座山雕浸淫在這個行業數十年，同樣也希望中國電影能發展起來。

他輕咳了一聲，說道，“衍生品開發意識和能力不夠，這點是國內所有電影人當前所面對最重要的難題。”

這話一出，很多人又看向了姜小軍，姜小軍只能露出幾分苦笑。

去年一部《讓子彈飛》讓他“站著就把錢賺了”一回，而被眾人所羨慕，其實姜小軍自己明白，沒有賺到的錢也有很多，最重要的就是電影衍生品的開發這一塊。

衍生品的開發需要有深入人心的原型及富有遠見的衍生品市場開發人員，國內電影很多只有發行權，沒有原授權，因此不具備開發衍生品的條件；或者是有授權，但沒有開發衍生品的意識；或者是有了開發的意識，卻沒有獨立開發的能力……

既然是一個電影論壇，只要不涉及到商業機密以及自身的利益，杜克還是會說幾句的，即便他數十年前就搞清楚了所謂‘立場’和‘身份’之類的問題，但內心有所傾向，卻也是無法避免的。

“眼下，中國傳統的電影衍生產品大都低端、初級，還上不了臺面。”

這話雖然不好聽，但以杜克的性格以及這些年的工作生活方式，也沒有拐彎抹角。

當然，他根本不會提所謂創新和創意之類的事情，只要對電影產業稍有了解的人都清楚，創新和創意從來都不是這個產業發展的根本。

而且好點子被拍成爛片的例子實在是太多了，多到數不勝數。

一個國家的電影業想要真正發展起來，產業化是必然要走的一條路。

“中國影片首先要過質量關、建立品牌，系列化后建立自己的文化影響力。”

沉默了幾秒，杜克又對著話筒說道，“摒棄臨時開發、貼牌生產以及賺快錢的想法，充分去研究市場，開發與影片相應年齡層次觀眾喜歡的東西。再者，明晰版權歸屬、建立衍生品固定的網絡和銷售渠道；建立專門的消費產品公司，將不同的價格定位涵蓋消費的各個層面，最重要的是要用一段時間耐心的培養觀眾消費衍生品的習慣。”

“電影應該是一個產業鏈，我們通常在影院看到的作品只是這個產業鏈的火車頭”，

姜小軍、葛光頭以及張國師等人都在點頭，在他們聽來，杜克的這些不怎么中聽的話，遠比那些跑來中國對中國電影大加贊揚的好萊塢導演更加真誠。

是的，他們能從杜克的話中感覺到他對中國電影的了解，以及幫助中國電影的誠意。

這股誠意很有限，但對這樣一個老外來說，已經很難得了。

“目前人們對電影的關注點大多還集中在票房上，比較忽略電影衍生產品的開發利用這個重要階段，而這恰恰是現代與傳統電影產業的重要區別。據我所知，目前中國缺乏專業授權公司，也沒有行業規范，所以，導致中國的電影衍生品市場一直是一座未開發的礦床。”

杜克的話一直沒有停，“在好萊塢，衍生品的收入高達電影總收入的百分之七十，遠遠高于電影票房，而根據我的了解，貴國電影收入的百分之九十五以上都來自國內票房和植入式，很多電影的衍生品收入竟然是零。”

說到這里，杜克列舉一了些真實的數據，以便讓這些人更直觀的了解到衍生品對于電影產業的巨大影響。

“比如《星球大戰》三部曲全部票房收入為18億美元，其衍生品入賬卻超過200億美元。”

杜克的語速不算快，說出的中文也有些生硬，卻不妨礙他成為會場中最吸引人目光的一個，“迪士尼的動畫電影《獅子王》前期投資僅8000萬美元，收獲了8億美元票房，衍生品收入卻高達30億美元，有人甚至戲稱，《獅子王》迪士尼造出的印鈔機。”()