第56章 接地氣

　　郁賁開口：“說說公關團隊的看法。”

　　關晞想了想，說：“BOT項目的公關意義大于商業意義，但也不是沒有商業的可能。”

　　會場眾人紛紛抬起頭，陳家嫻也抬起頭。

　　她會怎么做？

　　關晞直接拋結論：“接地氣。”

　　郁賁皺眉。

　　關晞說：“我一直主張，我們討論文化，討論的不應該是陽春白雪，而是‘人應該如何更好地生活’。評判文化的標準掌握在少數人手中，但文化本身不屬于少數人。文化屬于大眾。”

　　“而西關，就是最好的例子。西關文化的核心在于‘包容’——古往今來的西關，豪富巨貴，戲子下九流，武夫販卒，國人洋人，男人女人，每一個人，都平等地被西關接納。因此，西關的BOT模式與歐美不同。不僅僅是政府企業共建。而是政府企業居民共建。找到大眾心中的‘靚’。”

　　潘喬木打斷她：“別忘了我們有十五年運營責任。你搞得太接地氣，拿什么賺錢？”

　　關晞頓了頓：“接地氣，不是把傳統文化元素疊加起來，僵硬地平鋪出來，而應該是，找到大眾最喜聞樂見的元素，由淺入深，把複雜的東西通俗化地展示給人們看，用大眾能理解的方式去展現給大眾，而非孤高地教育大眾。大眾喜歡，我們賺錢。”

　　潘喬木似笑非笑地看著她，沒有開口。

　　設計主管率先反對：“傳統文化，叫好不叫座。你想用喜聞樂見的元素將市民的人流量引到長樂坊？聽起來太理想化。”

　　陳家嫻點了點頭，想起自己的小紅書。她依舊在兢兢業業地發物料，但粉絲數量只有11。

　　在自己評論區對傳統文化的一片夸贊聲中，這個關注數據非常現實，也非常慘淡。

　　關晞說：“我舉個例子：西關文化最大的特點是包容，這種包容䗼，最典型的元素就是‘西關小姐’。所以，我們給大眾講文化包容故事，就應該講‘西關小姐’的故事，這樣講出來的文化故事，不晦澀，大家愛聽。同樣的，粵劇粵曲，飲食文化，等等，也要找到這樣的切入點。”

　　設計主管立刻指出：“就算你能成功，大眾喜歡和愿意掏錢是兩回事。”

　　關晞說：“我們是BOT模式，國家引導是我們的限制，也是我們的助力。現在國家針對弘揚傳統文化、非遺，有很多優惠政策。如果我們能獲得大眾喜愛，我們獲得政策與資金扶持的可能䗼，也會同比增長。”

　　潘喬木笑了：“你說的全是假、大、空。說來說去，你還是不確定怎么盈利！文化產業的最大痛點，是盈利！是自運營！國家扶持又怎么樣，文化高尚又怎么樣？扶持期一過，還不是就地荒廢！”

　　關晞說：“老百姓有眼睛，會用腳投票，我堅信自己的判斷。我認為，下一步，我們必須走進西關原住民的生活。”

　　潘喬木說：“我不認可。文化產業不保靠，我們必須向純商業做出一定妥協。”

　　關晞看著潘喬木：“長樂坊這塊地，這么老，就算我們想妥協，你覺得能招來大商家嗎？難道你招二三線的小商家，就能打造成商業中心，就有盈利了？你覺得這些毫無名氣的商家，能推動一塊居住區的自運營？”

　　潘喬木無話可說。

　　長樂坊是“硬骨頭”，根本沒給他們太多選擇。

　　關晞最后說：“傳統文化，傳統民俗，有著超越時間的力量，它是居民共同的鄉愁。城市應該以人為本，人的自主更新意識，才是城市更新的動力。所以，城市更新的主體必然是多元的，居民共建，各方參與。這才是適合中國土壤的BOT模式。”

　　“當下我們要做的，就是彎下腰去，走進原住民生活，主動去接地氣，找到大眾喜聞樂見的元素，用這樣的元素，把西關紛繁複雜的文化種類，比如粵劇粵曲、粵繡牙雕、詠春舞獅等等，深入淺出地串聯起來，不說教，講好一個西關故事。”

　　潘喬木哼了聲：“你說的元素，不就是庸俗的噱頭么。”

　　關晞想了想，承認：“你當然可以這樣理解，但大眾喜歡的噱頭，你沒資格定義為庸俗。用雅來拉踩俗，本質上是精英的傲慢。”

　　潘喬木沒有再反駁。

　　眾人確實也沒有更好的辦法。

　　所以，會議室里依舊一片沉默，眾人都沒什么話說。

　　會議結束，有資格坐在會議桌上的人先離開，團隊成員緊跟其后。

　　長樂坊沒什么選擇，只能沿著關晞提出的“接地氣”繼續往下走。

　　噱頭由公關部綜合設計，喜聞樂見的元素將由全體長樂坊團隊共同尋找打磨。

　　與此同時，多種傳統文化元素的視覺呈現方案將同步展開策劃。

　　會后，設計主管來找關晞，邀請關晞支持設計團隊的工作，將概念落在實處。

　　“需要借助您的專業背景。”設計主管的話很客氣。

　　這當然是一句托詞。10的原因是借助關晞的專業背景，90的原因是新規劃要經過關晞的審批。

　　設計主管不想改來改去，干脆叫公關團隊共同加入。

　　審批節點，真的是一件微不足道小事嗎。

　　即使是一件微不足道的小事，在不同人手中，也能發揮不同的作用。而關晞的目的很明確：

　　參與核心業務。

　　如今目的達到，關晞點頭答應。

　　她主動說：“我已經邀請了專家在本周內開討論會，不如我們整合資源，將設計與討論合二為一。”

　　設計主管當然說好。

　　兩個人從飲食、建筑、非遺、思想史等方面分門別類地討論了一番。

　　關晞又說：“為了提升規劃的可信度，我們還需要邀請原住民參與其中。”她看向陳家嫻，“介紹你自己。”

　　陳家嫻立刻想起，如果她想獲得實習生的最高分，她必須介入核心業務團隊。而現在，機會就在眼前。這是關晞給她爭取的機會。

　　職場是殘酷的，但職場也是公平的。家人沒有給過陳家嫻機會，職場卻給了她。

　　陳家嫻抬起頭，看向設計主管。

　　“我叫陳家嫻。”她說。

　　下午，品牌設計公司老板Charles帶著第一版設計稿來到長樂坊項目做提案，整體呈現主題為：

　　“嘆西關”。

　　“嘆”，意思是“品嘗”。

　　越城人把“飲茶”叫作“嘆茶”。“茶”指的不僅僅是茶水本身，而是越城的早茶文化。坐在茶樓里，點一桌子小吃，從腸粉到皇餃，甜的咸的，佐一壺茶水，可以美滋滋從早上坐到中午。

　　越城是超一線城市，市中心住宅6萬/平起跳，早茶卻并不昂貴，每樣點心都小小份，平等地歡迎每個銀包充裕或不充裕的人。

　　就和這塊土地上的人一樣，務實低調，從不排外。

　　“廣納八…

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