剝削好萊塢1980 第三百八十八章 打破常規的廣告
第三百八十八章打破常規的廣告第三百八十八章打破常規的廣告←→：“所以你的意見，我們需要一個故事來突出健怡百事的賣點？對嗎？”羅納德的老朋友，創意總監達西·馬奎爾問道。
“是的，我看了所有近期的健怡百事的廣告，你們請了很多好萊塢明星，但是總是突出明星本人的星光。健怡百事這個產品，其實大眾還不怎么了解，為什么不突出產品本身，得到年輕人喜愛的特點呢？”羅納德回答。
尼西塔聯系上了羅納德的老搭檔，達西·馬奎爾得知羅納德能夠重出江湖，很開心，馬上聯系了百事的項目，請他出山執導一個小小的電視廣告。
她現在的大客戶，是百事可樂。最近百事可樂已經炒掉了舊的市場總監，開始重新整理廣告思路，重新挑選廣告公司，她很想保住這個大客戶。
“你覺得哪個明星比較合適，羅納德？他們去年找的是比利·克里斯托(billycrystal)。”馬奎爾問。
“我聽說百事的廣告語是‘新一代的選擇’？為什么找個中年喜劇演員？等下，找明星來出演廣告，他們的預算很足啊？”羅納德突然發現問題所在。
“哈哈哈，是的。百事現在把可口可樂打得很厲害，他們想追加廣告預算，真正地成為可樂戰爭的贏家。這是個好機會，羅納德，只要你肯出手，我拿下新一季的廣告的合同的可能性就非常大了。”
“當然，我們老相識了，所以我說話坦率，現在新電影的發行預算現金有點緊張，我希望能夠盡快的付款。”
原來，去年可口可樂推出的新口味可樂，在一開始的幾個月銷量上漲以后，又開始整體下滑。
新可樂的配方，甜味更加柔和順滑，這種新口味在紐約，洛杉磯等地的大城市，受到了經常喝可樂的消費者的喜愛。市場調查顯示，他們購買新可樂的意愿，和老可樂沒有什么變化。
但是在南方諸州，新可樂的銷量則遭遇了滑鐵盧，被百事大幅度占領了原來穩固的市場。
影評家吉恩·西斯科所在的“芝加哥論壇報”，還出了一份專題報道，專門講述了新口味可樂，在南方諸州遭到的文化上的抵制。
那些州在南北戰爭的時候，都屬于南部邦聯，而總部在亞特蘭大的可口可樂公司，向來被南方佬，被視為少數幾項能征服北方洋基佬的產品。
新口味可樂，則被南方佬視為根據洋基佬的口味，作出的投降舉動。很多南方州的消費者本來就認為可口可樂代表南方，而總部在紐約的百事代表北方。
新口味增加了甜度，是學習洋基佬的百事可樂，是向洋基佬投降，是洋基佬又一次征服了南方。
“這太夸張了，怎么可樂還能關聯到南北戰爭上去了？”羅納德其實對新可樂也不太喜歡，但他也只是喝慣了老的口味，和什么南北矛盾，文化傳承有什么關系啊？
“還有更夸張的，有些南方佬還認為這是古巴人的陰謀。”
“哈？怎么回事？”羅納德目瞪口呆。
原來，新口味可樂讓那些在南方小鎮生活的居民很是不滿，他們不像紐約洛杉磯等大城市的居民，經常喝其他口味的飲料，對創新的口味的承受能力叫好。
小鎮居民一輩子喝的碳酸飲料，也就是可口可樂一種。
在喝了半輩子的老口味被代替以后，他們感覺不對，于是很多陰謀論都浮現出來。
可口可樂公司，主導這一口味更改的，是公司的董事長兼ceo羅伯托·古祖埃塔，他是古巴移民的后代，他的父親就是逃避菲德爾，帶著全家偷渡到佛羅里達的。。
所以那些靠近加勒比海的州的居民，開始流傳這是古巴領導人菲德爾的陰謀，來破壞阿美利加的資本主義傳統。
可口可樂公司有一個熱線電話來處理訂購和投訴。在新口味上線以后，每天的投訴電話從400個，上升到了1500個。
據說還有些人情緒激動，好像家里的親人去世一樣，對新可樂背叛了阿美利加傳統，痛哭流涕。
“那些人真的喜歡陰謀論”，羅納德聽得搖頭不已。在深南部保守的福音派宗教勢力增長很快，很多被大城市蔑稱為“紅脖子”的農民和小鎮居民，他們沒有有限電視，也沒有大城市常見的流行雜志。
消息閉塞的他們，很多不能理解的事情，往往就歸咎于反基督分子的陰謀。
“說來可笑，其實古巴的菲德爾，還公開發表聲明，表示不喜歡新可樂的口味。稱新可樂是阿美利加墮落的標志，可口可樂本來是這個帝國主義國家里，少數幾個讓人喜歡的東西，也被破壞殆盡。”
“那百事不是賺大了？”
“當然，否則他們怎么會在紐約時報上發布頭版整版的廣告，說百事贏了長達幾十年的可樂大戰。”
達西·馬奎爾給了羅納德一份報紙，看得羅納德笑出了聲。
上面是百事可樂的北美業務主管羅杰·恩里科，宣布百事全公司放假，慶祝贏得可樂大戰。
“百事的銷量，比去年同比增長了14，所以他們想一舉加大投入，擊潰可口可樂。
他們今年著力推廣的是不含糖的健怡百事（dietpepsi），這是大城市這兩年開始的新流行風尚。從飲食入手，解決體重問題。”
“百事的口號是新一代的選擇，總之比利·克里斯托是不能再用了，得找個能代表年輕人形象的明星來做這個廣告。你們廣告公司應該有調查數據，這兩年誰才是年輕人心目中最有影響力的明星？”
“當然是邁克爾·j·福克斯啦，不過他現在是電影明星了，電影明星不做廣告的。”
“稍等，不要這么快就說不行，我來給他打個電話。”
“嗨，羅納德，你怎么樣？我聽說你的新片已經完成了剪輯？”
邁克爾·j·福克斯和羅納德關系很好，他的成名作“回到未來”，就是羅納德提議換角，給他的機會。他接到了電話以后特意找了個時間，和羅納德見面聊。
“不錯……”
羅納德和他寒暄幾句，“我這次來，是想說服你參加百事廣告的演出。”
“為什么？雖然別人都這么說”，羅納德知道這次要挑戰一下這個好萊塢古老相傳的鐵律，否則邁克爾·j·福克斯是不會答應的。
“還不就是那一套？電影演員的形象，應該用在電影里，如果平時的電視上，出鏡多了，觀眾就會太過了解演員的形象，對扮演電影角色是有負面作用的。”
“邁克爾，這條理由對其他人可能成立，對你是完全不成立的。”
“為什么？”這下輪到福克斯問了。
“你是個電視演員，你忘了嗎？上帝啊。觀眾在電視里天天看你，你的形象，早就定型在一個到大城市打拼的，獨立聰敏，又有街頭智慧的青年上了。”
“哈哈，倒也是。”邁克爾·j·福克斯哈哈一笑。他還是先演電視劇“親情紐帶”成名的，“回到未來”是后來的事情了。
“好萊塢以前也有傳說，演電影就不能演電視劇，反之亦然，兩種表演方式非常不同，演員不能兼顧等等。但是，你不是橫跨電影和電視，都取得了很大的成功嗎？”
“你說的非常對”，邁克爾·j·福克斯拿出了一支新的香煙，用老的那支點燃，“我可以答應，羅納德。不過你要保證，是你親自指導，我不想拍那種簡單重復的廣告，我希望是一個有故事的廣告，和我的銀幕形象，‘回到未來’里的馬蒂類似的那種。”
福克斯把快燒完的老香煙在羅納德翹起的那條腿的鞋底掐滅，他抽煙很兇，一根接一根，是搶拍電視劇留下的后遺癥。
“我都準備好了，這是劇本，你看一下。”羅納德低頭看鞋底被煙頭燙了一個疤，好在是底下沒人看見。
“啊，哈哈哈……”邁克爾·j·福克斯讀完短短的三頁劇本，很開心。羅納德是按照自己的明星形象，來寫的這個劇本，又和百事年輕一代的理念符合。
“我接下了，這個劇本很有趣，等于是‘成功的秘密’的翻版小故事。沒問題。”福克斯又吸了一口煙，“對了，女主角你打算讓誰演？是不是找你的女朋友海倫？這倒不錯，等于給我們的電影做個預熱廣告。”
“這……？”羅納德沒想到福克斯提了海倫，又不好否認自己每想找她，畢竟當時讓海倫·斯雷特去頂替女主角，就是打著自己女友的旗號，請邁克爾·j·福克斯幫忙配合的，“我就給海倫打電話。”
“羅納德，你怎么會想起讓我來演這個廣告的？”海倫接到了羅納德的電話，晚上趕到了羅納德的公寓，一雙藍色的大眼睛，出神地看著羅納德。
“你不知道電影演員是不接電視廣告的嗎？”，海倫用手指點了點羅納德，“我知道了，嘻嘻。你是不是遺憾沒有執導過我拍電影，想用這個廣告來稍稍彌補遺憾？”
“啊……”羅納德只好摸摸自己的胡子，這肯定不能否認啊。
“你真的好浪漫，羅納德。”海倫開心地用手環繞羅納德的脖子，“我知道你心里其實很遺憾沒有執導‘成功的秘密’吧？雖然我作為電影演員……但是你說的，我就愿意去。”
“額……”羅納德看了看海倫，反正海倫的演技潛力有限，幾部電影演下來，羅納德已經基本確認，她只能演演本色相符的角色。
雖然滿口百老匯，演技理論，還和閨蜜海倫·亨特弄了個實驗劇團，但是她真實的演技功夫，和這些通曉的理論差得很遠。
“嗯，反正這個角色，和你的銀幕形象也類似。”羅納德回答。
“嗯，我還想嘗試一些不同的角色。我的演技有了不小的長進。不過這個廣告里的角色和‘成功的秘密’有類似的地方，我就當為電影上映做預熱了。”海倫回答。
“好……”
羅納德剛想說出口的話，又咽回了肚子里。海倫自己還是很有追求的。
至于海倫和邁克爾·j·福克斯的身高差，反正自己也考慮到了福克斯總比女演員矮，分鏡的時候，已經盡量不讓他和女主角出現在一個鏡頭里了。
“羅納德，你這個劇本，我和福克斯沒有同框的鏡頭哎。你是不是寫劇本的時候，是按照我的形象來寫的，避免我再彎腰踩在溝里，才能和他身高對等，對吧？”
“這……大概，也許，是這么回事。”
“我從沒想過有人這樣浪漫地對我”，海倫閉上眼睛，陶醉在自己的想象里，然后她靠近了羅納德，模仿“辣身舞”里那種舞姿，用胯部動作在羅納德的腰間蹭，“這是給你的獎賞，親愛的。”
“噢……”
羅納德也模仿了一下男主角，一分鐘以后，他再也受不了挑逗，一把抱起海倫進了臥室。
“對了，那個結尾的女演員，你打算用誰？”海倫側躺著，滿臉通紅地問羅納德，還有點呼吸急促。
羅納德很悠閑的躺在旁邊，“讓caa試鏡吧，很多剛出道的演員和模特，都會愿意的。”
很快，百事找了一個周末，開始了廣告的拍攝。
邁克爾·j·福克斯只有周末才有空，不用拍電視劇，羅納德也提前把所有其他的事情都準備好，周末只有一天的時間，要拍攝所有的鏡頭。
“這是克莉絲蒂，這就是羅納德·李導演”，尼西塔把一個高個美女領到了羅納德面前。
羅納德上前，和廣告的女二號握手。這是廣告公司，百事，和caa三方試鏡，最后定下來的人選，剛剛和紐約的精英模特經濟公司簽約的克莉絲蒂·杜靈頓。
“很好，你的頭發是原本就是深棕的的嗎？”羅納德撩起了她的頭發看著，在燈光下，稍稍有點金紅色的光芒。
“是的，我之前染過金色。我可以按照要求染回來。”克莉絲蒂·杜靈頓連忙回答，她不想因為頭發顏色的細節，失去這個機會。
“讓發型師和攝影總監確認一下，如果在膠片里不會有金紅色的話，就沒問題。”
整個廣告有兩位女主角，海倫自從演了“女超人”以后，一直是金發（blonde）示人。所以第二個美女，要棕發（brue）來平衡一下。
“嗨，honey！”羅納德打發走克莉絲蒂·杜靈頓，轉頭和化好妝的海倫·斯雷特打招呼。
“上午我們主要拍攝室內的鏡頭，你的打扮和妝容，都向‘成功的秘密’靠近，演的時候也找找電影里的感覺。”
“篤篤……”攝影棚里的木門被敲響，邁克爾·j·福克斯穿了一件白色襯衫和灰色羊毛背心，下身是牛仔褲和跑鞋，和電影“成功的秘密”里的打扮非常類似的雅痞風格。
門被福克斯打開一條縫，一個金發女郎美麗的臉龐從門外面伸了進來。
攝影機沿著預先鋪設好的軌道往后退，一直在對著從門縫里閃身進來海倫拍攝臉部的特寫。
“嗨，我是新搬來的隔壁鄰居，我在想，你能借我一罐健怡百事嗎？”
海倫說話聲音非常好聽，現場的錄音桿在上方把她的對話全部收錄。
羅納德叫停，上前對海倫耳邊悄悄地說，“你出錯了，要對著福克斯，不要對著攝影機說話。”
“噢，我以為是正面的特寫。”海倫知道羅納德是想維護自己。
“沒事，我們再來一遍。”
拍好了海倫在室內的幾個場景，羅納德又讓邁克爾·j·福克斯去化妝間補妝。
“克莉絲蒂？”羅納德把克莉絲蒂·杜靈頓叫來，“帶會兒等邁克爾說了那句‘丹尼？’的臺詞，你再從門后面閃進來。”
克莉絲蒂·杜靈頓顯得有點緊張，還是點點頭答應了。
“注意你的亮相，你就把攝影機當成你最喜歡的時裝的設計師，要對他展示你的模特走秀能力，明白嗎？試試看。”羅納德見她有點緊張，連忙上前給她說了一下注意力的分配方法。
只要這個年輕的美女模特，有足夠的想象力，就能演出不錯的視覺效果。反正她是個遠景，更加高深的演技也用不上。
邁克爾·j·福克斯的頭上，都被化妝室噴上了水，弄得濕漉漉的，好像淋了雨。
他拿著一罐健怡百事可樂的易拉罐，喘著粗氣，出現在了海倫的面前，遞了過去，“你的健怡百事可樂！”
“篤篤……”又是一陣敲門聲傳來。
“那一定是我的室友，丹尼。”海倫輕輕接過了健怡百事，對福克斯說道。
“丹尼？”邁克爾·j福克斯的臉上一臉尷尬。難道自己千辛萬苦幫美女鄰居找來了百事可樂，她竟然是和男友丹尼同居嗎？
“嗨，我叫丹尼埃爾”，克莉絲蒂·杜靈頓用貓步走進門里，單手扶腰，一個模特在t臺上的標準亮相動作。
“你還有健怡百事可樂嗎？”
“當然”，邁克爾·j·福克斯表情馬上轉換成開心。
羅納德叫停，“非常好，我們再來一次。”
很快，上午就把兩位女演員的戲份全部拍完。羅納德在和邁克爾·j·福克斯商量接下來的拍攝環節的時候，海倫過來道別。
“親愛的，我先走了，下午還有演技培訓班。”
“好的，我送送你。”羅納德給福克斯打了個招呼，把海倫送到片場外面。
“唔……”兩人吻別，海倫上了小巴德的車子走了。羅納德回頭正好看到克莉絲蒂·杜靈頓在旁邊站著。
克莉絲蒂·杜靈頓看到羅納德看過來，微笑了一下。她和其他的模特不太一樣，氣質上顯得受過比較良好的教育。
“你在等車嗎？”羅納德見她笑了一下，也微笑地回應。
“是的，我叫了出租車。”
“洛杉磯的出租車挺貴的，我讓劇組的助理送送你。”羅納德轉身進了攝影棚，繼續轉場拍攝邁克爾·j福克斯的動作場面。
劇組轉移到了旁邊的另一間攝影棚，整個攝影棚被黑布遮住窗戶和棚頂，這里模擬的是夜間的街景。
邁克爾·j·福克斯在家里的冰箱里，只有一罐喝完的大瓶健怡百事，他為了不在女鄰居面前丟臉，只好打開窗戶，從防火梯爬了下去。
昏暗的燈光下，布景模擬出了街道，攝影機從邁克爾·j·福克斯的后面拍攝過去，馬路對面是一臺百事可樂的自動售貨機。
然后是福克斯克服了馬路上的車流，從車頂連跳帶爬地過了馬路。
跳下車頂以后，又有一條狗從一輛車的車窗里伸出狗頭，對他狂吠。
羅納德抬手，示意馴獸員的表現很好。
布景組開始把路上的汽車都開離，摩托車手們開始準備。
一輛“回到未來”里的時間機器，德羅寧跑車被推倒了后面擔當背景，算是一個小彩蛋。
之后福克斯又碰到了一群穿著皮衣的混混和太妹打扮的人，騎著摩托車從蒸汽中出現。充滿了“怒火街頭”那樣的黑色街頭電影的范兒。
邁克爾·j·福克斯一擼頭發，雖然心里害怕，還是穿過了他們，走到自動售貨機前，投下硬幣，買到了一罐健怡百事可樂。
一天之內，靠著準備充分，羅納德就拍完了廣告的所有片段。
“我等著看你的成片，感覺好像很有趣。”邁克爾·j·福克斯告辭離去。
第二天，沖洗出底片的拷貝，又進了剪輯室。
羅納德和幾個助理，一起剪起了百事的廣告。
這里一段，福克斯心中生出豪情，要去買健怡百事給美女鄰居的畫面，好像和“壯志凌云”的情緒有點像啊。
羅納德拿起電話，聯系了作曲肯尼·洛金斯。
“我有個百事廣告，要用你的‘危險地帶’，你沒問題嗎？好，我讓他們去和你的經紀人聯系，購買使用權。”
“咚……咚咚……咚……”
熟悉的“壯志凌云”開場f14a戰斗機才航母上起飛時，背景的音樂又被用到了福克斯去買百事的場面上。很有一點幽默感。
“這是90秒的版本，這是60秒的版本，這是30秒的版本……”
羅納德把剪好的成片，轉錄到了錄像帶里，帶給創意總監達西·馬奎爾看。
“哦噢，你拍的，簡直就像一個電影的預告片。”
馬奎爾對羅納德的發揮非常滿意。
“我也覺得，所以盡量吸取了一些流行電影的元素，好在邁克爾·j·福克斯本人就是‘回到未來’，和‘成功的秘密’的主演，所以借用元素都沒有任何問題。”
“還有你也是‘壯志凌云’的導演，百事這筆錢真的花的很值。我這就去給百事的營銷總監看。”
“好，我就等你的轉賬支票了，哈哈哈。”
很快，百事的總部傳來消息。羅納德的廣告，在那里引起了一片好評。他們都覺得找到羅納德，又能勸說兩個知名的電影演員，答應屈尊來拍廣告，簡直是撿了一個大便宜。
所以付款非常迅速。第二天，羅納德就拿到了轉賬支票，對喪失的植入廣告，算是一個很好的補充，解決了一大半問題。
“福克斯和海倫的報酬也支付了，百事方面非常開心，這支90秒的廣告，會在今年的橄欖球超級碗上首播。然后在各大公眾電視臺開始滾動播放60秒和30秒的版本。”
“很好，我也很滿意。邁克爾·j·福克斯，和他的好朋友約翰·坎迪，都是橄欖球超級碗的擁躉，你們可以做點安排。”
接到了羅納德的暗示，達西·馬奎爾馬上去和百事商量，贈送兩位加拿大演員超級碗現場的好位置，在中場休息的時候，放完廣告，正好把鏡頭切到福克斯身上，來個聯動。
“非常好的一次合作，羅納德，你還想拍其他的廣告嗎？我這里還有麥當勞，漢堡王，綠箭，聯合利華，寶潔……”
“除了寶潔”，羅納德打斷對方。自己現在需要現金，有短平快的項目，為什么不撈一點呢。
“羅納德”，尼西塔敲敲門，走了進來，打斷了羅納德和達西·馬奎爾計劃的發財大計。
“怎么了？”羅納德見他眉頭緊皺。
“評級有點問題，艾迪已經去處理了，你要做好準備”，尼西塔附在羅納德耳邊，輕輕地說。
羅納德也皺起了眉頭，他回過來在尼西塔耳邊問，“是猶太人老頑固搗的鬼嗎？”
“我先走了，等你空下來，我們在聊進一步合作的事情。”達西·馬奎爾看兩人的臉色，知道有大事情要處理，知趣地提出先走。
“好，謝謝，有消息再聯絡。”
送走馬奎爾的羅納德，回來把門一關，馬上問道，“怎么回事？是誰在搗鬼？邁克爾·道格拉斯那里有消息嗎？”
“別著急，我和邁克爾·道格拉斯大電話，他說他父親柯克沒有動作。這不一定是猶太人弄得鬼。aa欺壓小制片，小發行公司是很常見的。
只是這次你這么小心，沒有任何正面暴露鏡頭，還被評成了r級，有點意外，我們還有申訴修改的機會。”
“他媽的，怎么我們獨立制片，獨立發行的公司，就這樣被人欺負嗎？也很難確定是不是猶太人動用了的影響力。”
晚上，羅納德召集了白日夢的總經理艾迪，發行經理米歇爾·坎諾德等人，一起開會商討對策。”
“如果我們刪減一點暴露的床戲鏡頭呢？”米歇爾·坎諾德問。
“別幼稚……”艾迪回答。
“是啊，我以前參加過一部‘無盡的愛’的電影，還是波姬小絲當紅的時候做女主角，就因為發行商一開始是行業新丁寶麗金，連續被打回來五次。”
“你有沒有想過，如果評級是r，也可能是一個吸引觀眾的噱頭呢？”米歇爾·坎諾德又發言到。
眾人一起把眼光看向羅納德。
“嗯……不妥”，羅納德想了想，否定了這個意見，“這樣用r級去吸引觀眾的做法，針對那些本來就是目標對準成人觀眾的電影是可行的。但是我們這部‘辣身舞’，針對的是1418歲的青少年女觀眾。不做到pg13的話，是不行的。”
如果針對青少年的電影，被評成了r級，幾乎一定意味著票房被腰斬，很多大城市的電影院，需要大人陪伴的r級電影，很多青少年嫌煩就不會去看了。
“為什么會這樣呢？我看斯皮爾伯格的奪寶奇兵，里面也有很多不太適合的鏡頭，最后不也是評為pg的嗎？后來才加了pg13的評級，專門給這些有暗示，不暴露的電影。”
米歇爾·坎諾德的助手，多莉·伯恩斯汀插話到。
“那不一樣，環球和哥倫比亞，他們在aa里面有人……”尼西塔開口，解釋了一下，這些威斯頓過來的發行團隊，做慣了的是錄像帶市場發行，對這些正規的院線發行操作，還在學習摸索，經常說外行話。
“那，我們在那里有人嗎？”多莉·伯恩斯汀對著羅納德問道。
“對啊，我也有人啊……”
羅納德恍然大悟，自己怎么沒有提前動用這些關系呢？看來對發行電影的操作，還是太不熟悉了。
“讓我打幾個電話。”
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