重生之實業大亨 第575章 組合拳
“購買制氧機，一定要選擇正規醫療器械！”
一名身穿白大褂的老年男子出現在電視機屏幕上，這人一頭銀發，面色紅潤，帶著一個金框眼鏡，聲音非常的渾厚，一看便知道是個很有學問的醫生。
而實際上，這人是一個演員。
后世很多的廣告，都會找一個形象氣質俱佳的演員，來冒充專家，由于這種演員往往都很有派頭，而且鏡頭感俱佳，效果反而比一些真正的專家還要好。
有的時候甚至可以找一個年紀比較大的老外，來冒充外國專家，反正在很多老百姓的心目中，外國的月亮的都要更圓一些，外國專家說的話，也更令人信服。
專家畢竟不是娛樂明星，專家這種東西，歷來都只是在本行業內才有知名度的，離開了自己所在的專業領域，又有幾個人會認識專家？
所以找這種形象氣質俱佳的演員，冒充一下專家，廣告成本會降低不少，效果也很不錯。只要不在廣告里指名點姓的說這是某某領域的某某專家，也不算是虛假宣傳。
只見這名“專家”字正腔圓的說道：“市面上銷售的制氧機有很多種，但他們大部分都沒有取得正規的醫療器械生產許可，更沒有經過食品藥品監督局的認證！沒有經過國家相關部門認證的制氧機，只能算是保健器械，而不是醫療器械！”
電視畫面上，出現了“醫療器械”四個大字，然后在這四個大字上打了個紅色的叉號。
“專家”又開口說道：“保健品不能替代藥品，保健器械更不能替代醫療器械！如果將保健器械當做醫療器械來使用，有時候非但起不了效果，還會帶來反作用，讓病情加重，甚至危急生命！
市面上銷售的各類保健產品，質量和效果也層次不齊，有些產品不僅沒有效果，反而會危害您的健康！所遇您在選購的時候，一定要睜亮眼睛，不要被騙。
購買家用制氧機，更是要選擇正規的醫療器械！小狗便攜式制氧機，就是一款正規的醫療器械，廠家有專業的醫療器械生產資質，產品也經過了國家相關部門的醫療器械認證！”
電視畫面上適時的出現了好幾張證書，顯然是在告訴觀眾，我們是有證的！
接下來，“專家”開始介紹起了小狗便攜式制氧機，宣傳內容也依據是賣保健品的那些套路。
一個老人覺得頭暈，吸了氧就好了；一個忙碌了整天的中年人一臉疲憊回到家中，吸了氧就jing神了；一個孕婦總覺得身體不適，吸了氧就生出了健康的寶寶；一個高三學生每天學習到深夜，吸了氧就考上大學了！
除此之外，廣告還偷偷加了點料。
那老人在吸完氧后，對著鏡頭說道；“以前買的制氧機，總是擔心效果不好，也不知道里面出的是不是真的氧氣。
現在用了小狗制氧機，我就放心了，這是正規的醫療器械，安全方面肯定有保障！絕對不會像劣質保健品那樣的騙人。”
中年人則對著鏡頭說：“我覺得醫療器械的效果，肯定要比保健器械好的多，所以我選擇了小狗制氧機，因為它是正規的醫療器械！”
孕婦撫摸著自己的肚子說道：“懷孕以后，醫生就囑咐我，吸氧有助于胎兒的生長，但還是現在市面上的保健產品質量問題層出不窮，還有很多假冒偽劣！
我真擔心用了之后會傷害到肚子里的寶寶。好在有了小狗制氧機，這是正規的醫療器械，不會像市面上的其他保健產品那樣有安全隱患，我用的也更放心！”
幾個演員在現身說法的過程當中，全都在強調小狗制氧機是正規的醫療器械。
畫面一轉，那個“專家”再次出現，這一次他沒有再宣傳小狗制氧機的效果，而是開始介紹醫療器械的優點，特別是在安全性方面，給予了著重的說明。
很明顯，這則廣告的側重點就是醫療器械不同于保健器械，強調醫療器械安全性的同時，再貶低一波保健器械。
這種宣傳方式的針對性很強，而且也很符合保健品廣告的套路。
保健品廣告當中，往往會先以疾病為開頭，強調一下某種疾病的危害，然后再開始介紹保健品能防治疾病。
由淺入深一層層介紹下來，讓消費者仿佛覺得，自己要是不用這種保健品，就肯定會得病，馬上就要死翹翹了，這連唬再嚇的，才會讓消費者掏錢。
而小狗制氧機的廣告，則是將保健器械和醫療器械區分開，然后從保健產品的危害介紹起，仿佛是在說，你的是保健產品，而不是正規的醫療產品，所以馬上就要死翹翹了。
歸根結底還是先消費者給嚇唬住，消費者才會有緊迫感。然后再來幾例“現身說法”，東西自然就賣出去了。
這一招還是很有效果的，消費者輕而易舉的就被這則廣告給唬住了。
主要也是因為最近兩年保健品的名聲著實有些臭大街。
中國的保健品行業經過十幾年的盲目和無序之后，到了九十年代末期，各種問題全都暴露出來，有關無良保健品坑害消費者的新聞報道，也層出不窮。
前幾年熱賣的各種口服液，已然不被社會大眾所信任，很多當年火便大江南北的保健品品牌，也都已經徹底涼涼。
在這種背景下，小狗制氧機炒作醫療器械和保健器械的差別，效果立竿見影。
普通老百姓哪里懂得那么多，他們只覺得醫療器械肯定是更加安全有效的，再加上廣告上的“專家”一通忽悠，便相信了廣告上的宣傳。
某個居民樓二樓，退休干部老趙正站在陽臺上打太極。
年前的時候，老趙得了一次中風，好在不太嚴重，而且及時送醫，沒有留下太嚴重的后遺癥。
醫生囑咐老趙要適量運動，并且多呼吸新鮮空氣，于是到陽臺上打太極，就成了老趙的日常。
之所以不出去打太極，而是在自家的陽臺，主要是因為老趙怕死。
在自己家里，萬一要是再中風了，還有老伴能打120。可要是在外面中風的話，萬一要是沒個好心人，自己這條老命就交代了。
陽臺緊挨著客廳，客廳里的大彩電正在播放著電視節目，老趙測了測身子，剛好能看到電視機的屏幕。
此時，一個字正腔圓的聲音，從電視機中傳來：“購買制氧機，一定要選擇正規醫療器械！”
老趙的目光頓時被吸引過去，因為自從他中風以后，兒子就給他買了一臺制氧機，讓他每天吸氧保健，所以當電視上出現制氧機的廣告時，老趙也會多留意幾分。
廣告里開始宣傳正規醫療器械才有安全保障，而保健器械就跟其他保健品醫院，十有八九都是坑人的，正在全神貫注盯著電視機的老趙，不由得皺起了眉頭。
老趙是被保健品坑過的，當年他也喝過很多所謂的口服液，那些口服液也都是打著包治百病的旗號，結果老趙還是因為中風進了醫院。
這說明保健品屁用沒有！從那以后，老趙就再也不相信保健品了。
如今看到這則廣告，老趙心中又一次打起鼓來，他趕緊拿來兒子給自己買的那臺制氧機的包裝盒與說明書，想查看一下，這是醫療器械還是保健器械。
仔細一看，果不其然，這臺制氧機沒有經過醫療器械的認真。
“這不是正規的醫療器械啊，怪不得我覺得最近還是會頭暈呢，原來是被這保健產品給坑了！”老趙心中暗道。
人中過風，身體本來就會出現一些不適的癥狀，再加上保健器械不安全的心理暗示，老趙突然覺得，自己好像又要中風了。
“不行，不能再用這臺制氧機了，把這臺制氧機掉，然后去買正規的醫療器械，這樣用這才放心！”
某品牌制氧機的銷售處，電話鈴聲銀應接不暇，全都是各地經銷商打來退貨的。
王總經理不由得急的滿頭大汗，他焦急的嘶吼道：“到底是怎么回事？這么有這么多經銷商，都要退貨？”
“王總，查到原因了！”一名手下匆匆的跑過來，接著說道：“代理商說，我們的便攜式吸氧機不是正規的醫療器械，一來怕不好賣，二來也怕有安全隱患，賣出去會出問題。所以他們不敢繼續代理了！”
“安全隱患？能有什么安全隱患？”王總冷哼一聲。
手下則開口解釋道：“代理商說，老百姓還是更信任專業醫療器械的，像我們的制氧機沒有醫療器械的證書，所以只能算是保健器械。保健器械總歸不如醫療器械安全的。”
“我們是沒有什么醫療器械的證書，可那之前不都是賣的好好的么？”王總接著問。
“那是因為之前別的品牌的制氧機也沒有醫療器械的證書，但是現在不同了，有一款新上市的小狗便攜式制氧機，是正規的醫療器械，他們有證！”手下開口答道。
王總的表情微微一變，小狗好歹也算是國內的知名品牌，各大電視臺經常能夠看到他們的廣告，有這么一個強大對手入局，可不是一件好事情。
手下則接著說道；“小狗制氧機還播放了一個新廣告，說買制氧機就應該買正規的醫療器械，安全才有保障。保健產品有很多都是劣質的，用了以后不光沒有效果，反而會危害健康！”
“放屁！”王總冷哼一聲：“無論誰家生產的制氧機，還不都得靠那兩包過碳酸鈉和二氧化錳？甭管有沒有那張醫療器械的證書，只要將這兩種東西放進水里面，就能產出氧氣，有什么區別！
憑什么說他有證，他就是安全有保障的，我沒那張證，我就是劣質產品？什么時候化學反應還要看證了？難不成沒證的，就不發生化學反應了！這算哪門子道理！”
這種化學反應的制氧機，靠的本來就是化學制劑，而不是那一個盛放水的塑料容器。
過碳酸鈉和二氧化錳屬于化工制劑，這是化工廠的產品，所有的制氧機生產企業，都是從化工廠購買這兩種制劑，分裝好了再出售，有的甚至連分裝都交給化工廠來做。
無論有沒有醫療設備的生產許可，都不影響化學反應。哪怕是隨便找一個水盆來，扔進去過碳酸鈉和二氧化錳，都能快速的產出氧氣。
所以從效果和安全性方面，去強調有證書的更安全，壓根就是在瞎扯。
但普通老百姓不懂得這些啊！
大部分人在科學方面的常識，其實是很令人捉急的。不光是在中國，發達國家也是如此，有些西方發達國家不相信科學的人，甚至比發展中國家還要多。
但大部分人又都是相信權威的，特別在專業領域，經過權威認真的產品，往往會令消費者比較放心。
而一個醫療器械的證書，就是代表著權威！
王總派人找到了小狗制氧機的廣告，然后他一邊看廣告，一邊破口大罵。
這支廣告的針對性實在是太強了，甚至王經理自己看了廣告以后，都產生了小狗制氧機更有效的念頭。
“我們也得拍一個新的廣告才行，新廣告里面也得強調制氧機的醫療屬性才行，必須要跟保健產品劃清界限！”王總心中暗道。
王總知道，只要是跟保健品沾邊，那肯定會給消費者留下糟糕的印象，所以他覺得，原來的廣告已經不適用了，現在需要拍攝一個新的廣告。
新廣告當然要盡可能的將產品與醫療器械掛鉤，哪怕自己的產品不是醫療器械，也得讓消費者認為，這就是醫療器械。
新廣告很快的就拍好了，然后迅速的投放市場。
王總立刻派人去盯著各個銷售渠道，包括線下的代理商，以及電視直銷代理商的情況。他想知道新廣告播出后，產品的銷售情況如何。
王總這邊可沒有醫院的銷售渠道，所以只能通過各地的代理商，以及電視直銷進行銷售，這也是當時各類保健產品銷售的主要渠道。
坐在辦公室里，王總盯著電話，等待著手下反饋情況。
“叮鈴鈴……”電話鈴聲響起，王總沒有任何猶豫，馬上接起了電話。
“喂，王總，我是小李，外面來了幾個人，說是食藥監局衛生監督所的，要見負責人。”
“食藥監局的衛生監督所？醫療和保健器械好像就是這個部門管的吧？他們怎么過來了？該不會有什么麻煩吧？”
想到這里，王總開口說道；“你先帶他們去接待室，我馬上就過去。”
王總說完放下電話，整理了衣領，然后前往接待室。
來到接待室，幾個身穿制服的人已經等在那里了，為首一人自我介紹道：“你好，我是衛生監督所稽查大隊二中隊的隊長，我姓劉。”
“原來是劉隊長！”王總趕緊上前打招呼，寒暄幾句后，才開口問道：“劉隊長大駕光臨，不知道有什么事情需要我們效勞的？”
“是這樣的，我們接到熱心群眾舉報，說你們發布了未經審批的醫療器械廣告，涉嫌誤導和欺騙消費者。”劉隊長板著一張撲克臉說道。
“熱心群眾？這丫的是沒事找抽群眾吧！”王總心中暗罵一句，隨后開口辯解道：“劉隊長，這可是冤枉我了，我們是正規廠家，生產的產品也都是合格的，怎么能說我們誤導欺騙消費者呢！”
劉隊長則開口說道；“針對消費者這方面，算起來應該是工商管理部門或者消費者協會管轄的，但是既然有人舉報到我們這里，我們也應該進行調查的。
但是經過我們調查發現，你們的的確是發布了未經審批的醫療器械廣告，這一點你們是的的確確的違規了，這這次來就是為了這件事情！”
“我們的廣告哪里違規了？”王總一臉不服氣的說。
“你們的制氧機不是在食藥監局注冊過的醫療器械，所以不能宣傳產品具有醫療效果，否則就是違反了有關規定。”劉隊長冷冰冰的說。
“我們制氧機雖然沒有醫療器械的那張證書，但跟有證的制氧機一個樣，制氧效果也不比人家差！我們只是實事求是的宣傳罷了。”王總接著辯解道。
劉隊長見多了這種狡辯的人，他開口說道：“王總，如果你認為你沒做錯的話，那我現在就走，同時我會把事情移交給工商管理部門來處理。
我不知道你們的生產經營項目中是否包含醫療設備這個項目，但工商管理部門肯定知道，他們那里會有的你們的注冊信息。”
聽到工商管理部門，王總臉色微微一青，工商管理部門的稽查大隊，可要比這個衛生監督稽查大隊難纏多了。
劉隊長則接著說道；“我們這次來，不是要對你們進行處罰的，而是要求你們進行整改。不合規的廣告需要立刻撤下，以后的投放的廣告，也要合法合規，不能有違規的宣傳。”
“不罰款？”王總下意識的問道。
“這次是不罰款的。其實罰款也只是手段，不是目的。我們來的目的，是督促你們及時整改。只要你們能及時整改，我們是不會輕易處罰的。”
劉隊長話音頓了頓，接著說道：“但如果你們屢教不改的話，那我們不排除使用罰款，甚至是更加嚴厲的處罰手段。”
“那我們的新廣告豈不是白拍了？”王總心中很是不爽，他開口埋怨道：“那么多保健產品，全都是在醫療產品來宣傳，你們不能只逮我一個人吧！”
劉隊長則冷冰冰的說：“我來的時候就說了，是熱心群眾舉報了你們，我們經過調查，發現你們的廣告的確存在問題。
如果有其他的企業也有同樣問題的話，歡迎你來舉報，我們會針對你舉報的內容，進行調查的！”
“舉報？那還是算了。”王總趕緊搖了搖頭。
這要是被同行知道，自己去煽風點火的話，那以后別指望在這一行里混了。
王總親自將劉隊一行人送到公司大門口。
“王總，不用送了，請留步吧。”劉隊開口說道。
“劉隊，我立刻讓人撤下廣告，一定積極進行整改。”王總再一次表態。
就在此時，幾個陌生人不知道從哪里冒出來，突然沖到了眾人面前。
“你好，我是《健康日報》的記者，能采訪你一下么？“
“我是《華夏健康》的記者。劉隊長，你們今天是有什么行動么？”
“我是《健康半月談》的記者，能簡單的介紹一下么？”
這幾個記者說著，還舉起了手中的照相機。
王總和劉隊同時一愣，心說怎么突然冒出來了好幾個記者？
劉隊本能的緊張起來，他打心底是對記者有些排斥的。
“別拍了，都別拍了！”劉隊伸手想去捂住鏡頭。
地方和基層排斥記者是常有的事情，他們當中的很多人，覺得記者是來找麻煩的，所以遇到記者是能推就推，能躲就躲，結果造成小事化大的不在少數。
然而其中一個記者卻開口說道：“劉隊長，聽說你們衛生監督稽查大隊在整治違規保健品廣告方面的成績非常突出，我們的讀者很想了解一下，能介紹一下你們的工作經驗么？”
“成績突出？介紹工作經驗？”劉隊猛的一愣，他突然意識到，這好像不是個找茬的話題，而是個表現的話題！
這要是在報紙上說說自己的工作亮點，那回去以后還不得接受領導的表揚？
雖然自己的工作只是做好分內的事情，好像也沒啥亮點，但實在不行可以現編嘛！
想到這里，劉隊趕緊用手整了整衣領，然后清了清嗓子，臉上也露出了微笑。
幾日后的清早，王總坐在餐桌上吃早餐，面前則是郵遞員一大早就送來的報紙。
王總一般剝開煮雞蛋，一邊望向報紙上一個個的標題。
將雞蛋塞進了嘴里，王總也騰出手來，給報紙翻了個頁。
下一秒，他卻看到自己產品名稱出現在報紙上，而內容竟然是說，他們的產品因為涉嫌虛假宣傳，被有關部門調查！
配圖正是劉隊接受采訪的圖片。
王總頓時聯想到“熱心群眾”的舉報，聯想到劉隊的上門，再聯想到突然出現的記者。
“我被人算計了！”王總大叫一聲，然后被雞蛋卡住了脖子。
“咳咳咳咳！”王總趕緊躬下身自一個勁的咳嗽，雞蛋好不容易從嘴中噴出，掉在了地上。
家中養的那只沒心沒肺的狗子，立刻沖向了地上的雞蛋。
對于狗子而言，掉在地上的，都是我的！
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