迷失香江 第五十五章 電影宣傳
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第五十五章電影宣傳
第五十五章電影宣傳
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80年代初，是香江“賀歲檔”的形成時期。這個概念出自美利堅，片商根據同一部戲在一年不同的時段放映，將會產生不同效果，也帶來不同利潤，慢慢演變成在特定的時期推出特定的電影。
在20世紀70年代末被引用到香江，70年代的香江影壇是功夫片的天下，到了70年代中期，喜劇片開始擁有一定的票房，去年許冠汶自編自導自演的喜劇《摩登保鏢》，選擇在農歷新年期間推出，票房開出紅盤，成為了香港第一部帶“賀歲”概念的影片。
就在今年，新藝城推出的《最佳拍檔》緊隨其后，選擇在農歷新年期間放映，票房大賣，拿下了今年的票房冠軍。
嘗到甜頭后的新藝城，緊接著就以石天、麥加、黃百明、徐客等人為首的“新藝城七怪”不計人力財力，拍出最佳拍檔的第二部《大顯神通》，就定在年后2月5日上映，準備繼續搶占賀歲檔。
邵氏影業不能坐視新藝城獨占賀歲檔，但又無可奈何，邵氏那么多導演與編劇，卻拍不出一部大賣的電影出來，邵大亨寄予厚望的邵氏大導演劉家良，拍出的動作片《十八般武藝》定在賀歲檔上映，準備和新藝城爭占票房，結果最終票房還不到一千萬，完全不是《最佳拍檔》的對手，接近一千萬的票房雖讓邵氏賺了不少，但遠遠沒有達到邵大亨的預期，這讓他不禁有了減產電影把精力轉到無線電視的想法，正在大亨失望之余，邵氏的一部小成本電影《鬼吹燈》的火爆熱映，讓大亨喜出望外。
當初看到鬼吹燈有聲小說的火爆，為了拿到鬼吹燈的電影改編權，邵大亨答應了王錚這個新人做導演的條件，為了讓王錚拍好電影，邵大亨十分大方的讓出三成利潤，這讓一些人很是無法理解，只有邵大亨心里清楚，如果邵氏影業再沒有一個好的電影劇本來撐起門面，那邵氏影業這個電影王國遲早被新崛起的“嘉禾”與“新藝城”聯手擊倒。
讓邵大亨意想不到的是，原本買下版權試試水的《鬼吹燈》，竟然票房大賣，一舉突破2000萬票房，直逼總票房第一的《最佳拍檔》，雖說最后的票房停在2200萬，沒能超過《最佳拍檔》2600，但這已讓邵大亨興奮不已，對王錚的個人能力更加看重起來，不惜對王錚開出同樣的分成拍出新電影《瘋狂的石頭》，準備在來年賀歲檔和新藝城再次掰掰手腕。
邵大亨心里明白，一個優秀導演對一家電影公司的重要性，更何況這位導演還能寫出精彩的劇本，所以他對《瘋狂的石頭》的拍攝提供了大量的資源。
從澳門回來之后，王錚進入了忙碌狀態，《瘋狂的石頭》經過一個多月的后期制作，終于在12月月底全部完成。邵大亨第一時間觀看了成片，看完很滿意的把檔期定在2月6日上映，2月6日正是82年農歷小年，希望小年的節日氛圍能給《瘋狂的石頭》帶來開門紅，也能和2月5日上映的《最佳拍檔2》直接競爭。
要想擊敗新藝城的“七怪”聯合制作的《最佳拍檔2》，電影的宣傳就顯得十分重要，拿什么來吸引觀眾進入影院觀看電影，來自后世的王錚不缺宣傳手段。
在1982年的香江，新電影上映的宣傳顯得單調與傳統，比如說電影海報，只限張貼在電影院門口，只有走到電影院的觀眾才會看到有新的電影上映，王錚宣傳鬼吹燈的時候，用上室外大幅海報算是打破了常規。然后只有電視與廣播宣傳，加上觀眾的口口相傳，才會有更多人走進影院。
在互聯網還沒有發展起來的如今，海報、電視、廣播、雜志都是宣傳主力。
時間進入83年的一月，香江的大街小巷、公交站臺、露天廣場等等一切有室外廣告的地方，都被《瘋狂的石頭》電影海報占領，邵大亨為了搶占2月“賀歲檔”，不惜成本的進行海報轟炸。王錚也費盡心思，設計出概念海報、先導海報、主海報、人物海報、主題海報等等，保準能吸引眾多市民的眼球。
當初為了宣傳《鬼吹燈之精絕古城》，王錚在tvb投放的電影宣傳片收到了很好的效果，這樣以電影預告片的宣傳方式，讓香江的一眾電影人看到了其中的效果，從82年下半年開始，各電影公司的新電影宣傳都會在電視上投放預告片，這不僅讓tvb有了新的廣告收入，在電視商業上也有了新的方向。自從82年9月以來，麗的電視被遠東集團收購改名亞洲電視，tvb的收視率已有了下降的趨勢。
預告片對于一部新電影的重要性不言而喻，用什么樣的劇情能在短短一兩分鐘內給觀眾留下深刻的印象，王錚覺得不能和大眾一樣只宣傳劇情，那樣根本抓不住觀眾的眼球，略微琢磨后拍出三條宣傳片，以時間順序在tvb重復播放。
1月初投放先導預告，介紹導演與主演演員，電影的投資和準備的契機，再來一些內幕消息，讓觀眾產生興趣，預告下集宣傳片的播放時間，有興趣的觀眾自然會等著收看。
1月中投放劇情預告，把電影基本劇情和一些爆笑片段剪輯出來，足夠抓住觀眾的眼球。
1月底投放終極預告片，雖說是終極預告，但預告片里對整個電影劇情有著一個很大的懸鏈，被三條預告片吸引住的觀眾，好奇之下定然會走進影院觀看整個電影。
自從tvb臺慶晚會上五人合唱“愛你一萬年”之后，王錚就把劉德嘩個人版錄制出來，這首歌的節奏抒情輕快，配上簡單易懂的歌詞，很受香江市民的歡迎，在電臺點歌頻道里，每天都會播放很多次，電臺dj會介紹這是電影《瘋狂的石頭》里面的歌曲，電影會在什么時候上映。
最終《瘋狂的石頭》電影定價12港幣，這樣的票價算是基本價格，不高也不低。
周星池幾人的片酬都有很大的提高，這主要是王錚勸說邵大亨結果，不然以大亨對公司員工的小氣，定然不會主動提高公司藝人的片酬。
整個電影拍攝所用300多萬，在如今的香江電影市場上算是較小的投資，主演《最佳拍檔》續集的許觀杰、麥加等，幾人的片酬就高過《瘋狂的石頭》整個電影的制作費。但是，邵氏影業用在電影宣傳上的費用就接近500萬，用這么高的費用進行電影宣傳，這在香江電影史上也算是頭一次。
2月的賀歲檔誰能拿下頭籌，就得看觀眾會如何選擇。
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